Dlouhá cesta s Fjällräven

Trendy v módě se střídají rychleji než počasí, ale jen málokdy se zamyslíme nad tím, kolik naše oblečení nebo vybavení doopravdy stojí. A nejde jen o částku na účtence, skutečné náklady jsou často mnohem vyšší.

Zkuste se někdy podívat na věci jinak. Kolik stojí jedno tričko, když započítáte i to, co nevidíte – spotřebu vody, energie nebo dopad výroby na životní prostředí? Módní průmysl dnes vytváří téměř 10 % všech emisí CO₂ , což je víc než všechna letadla a lodě dohromady. A pokud se nic nezmění, do roku 2030 se tento dopad zvýší o dalších 50 %.

Ve Fjällräven věříme, že to může jít i jinak. Když si vybíráte vybavení, které vydrží roky, pomáháte tím nejen sobě, ale i přírodě. Protože nejudržitelnější volbou je ta, kterou nemusíte opakovat každý rok.

Vaše příběhy jsou důkazem, že to má smysl

Výzva Dlouhá cesta chce prostřednictvím vašich příběhů ukázat, že produkty Fjällräven vás mohou doprovázet po celé roky i desetiletí a stát se neoddělitelnou součástí vaší vlastní dlouhé cesty. Při náročných výpravách, ale třeba i ve městě při každodenním používání.

Ve výzvě Dlouhá cesta sdílíme skutečné příběhy lidí, kteří své Fjällräven kousky nosí už 3, 5 nebo i 10 let. Třeba batoh, který s vámi přešel několik pohoří, nebo košile, kterou jste si vzali na trek v Japonsku.

Tohle je pro nás opravdová udržitelnost.

Odpovědný přístup k životnímu prostředí

Ve Fjällräven věříme, že největší službu přírodě uděláme tím, že vyrábíme věci, které vydrží. Proto se soustředíme na funkčnost, odolnost a nadčasový design. Chceme pro vás vyrábět kousky, které vám budou sloužit dlouhé roky, ne jen pár sezon. Naše filozofie je hluboce zakořeněna v respektu k přírodě.

Od samého začátku, kdy Åke Nordin založil Fjällräven ve švédském Örnsköldsviku, bylo jeho cílem vytvářet vybavení, které usnadní lidem pobyt v přírodě a zároveň ji bude chránit.

„Příroda je základem naší existence. Je samozřejmé, že ji chceme chránit.“
Martin Axelhed, CEO Fjällräven

Proto neustále hledáme cesty, jak zlepšovat naše procesy a snižovat dopad výroby na životní prostředí. Když jde o přírodu kompromisy neděláme. Už od začátku říkáme NE věcem, které jsou proti našim hodnotám:

– Krátkodobým trendům – až 85 % našich tržeb tvoří stálice, jako batoh Kånken nebo bunda Greenland Jacket z roku 1968.
– PFAS a škodlivým chemikáliím – ty nepoužíváme už od roku 2009, přestože zákonem jsou zakázány až nyní v roce 2025.
– Špatnému chování ke zvířatům – díky programu Down Promise má naše peří 100% dohledatelný původ a je získávané eticky.
– Pasivitě vůči klimatu – naše provozy jsou klimaticky neutrální od roku 2015.
– Sociální nespravedlnosti – podporujeme důstojné pracovní podmínky a odpovědný přístup v celém dodavatelském řetězci.

Udržitelnost v praxi

Naše sliby nestojí na sloganech, ale na každodenních rozhodnutích.

– Dřevěný rám u batohu Kajka – místo hliníku používáme rám z břízy s certifikací FSC^®, který má o 90 % nižší emise CO₂ a přitom je stejně pevný.
– Barvení technikou Spindye^® – vlákna barvíme už při spřádání příze. Tím snižujeme spotřebu energie i vody. 
– Recyklované a organické materiály – polyester vyrábíme z recyklovaných PET lahví, bavlnu používáme v bio kvalitě a u vlny dáváme přednost recyklovaným vláknům Re-Wool. Jejich podíl v kolekcích neustále roste.
– Životnost a opravitelnost – vybavení navrhujeme tak, aby vydrželo roky. Materiál G-1000 lze převoskovat, zipy i švy snadno opravit a produkty udržet v oběhu co nejdéle. Sdílíme návody, které pomáhají prodloužit život vašeho vybavení.

Sdílejte svou dlouhou cestu s ostatními

Připojte se k výzvě Dlouhá cesta a sdílejte s ostatními příběh svého oblíbeného kousku od Fjällräven. Několik z vás odměníme vybranými produkty z naší nabídky.

Jak se zapojit:

Na Instagramu (📸 ve stories):

1. Sdílejte svůj příběh
   Kolik let máte svůj oblíbený kousek od Fjällräven a co všechno s vámi už zažil.
2. Použijte ke sdílení vašeho story naši šablonu #dlouhacesta
   Použijte šablonu #DlouhaCesta, kterou najdete ve výběru stories na profilu @fjallraven_shop_cz
3. Označte nás
   Označte @fjallraven_shop_cz, ať váš příběh nepřehlédneme.
4. Buďte kreativní
   Můžete sdílet fotku z hor, moment z dětství nebo třeba detail opraveného batohu. Hlavní je váš autentický příběh.

Na Facebooku (💬 v komentáři pod soutěžním příspěvkem):

1. Najděte soutěžní příspěvek
   Najděte soutěžní příspěvek Facebook profil Fjällräven Shop CZ
2. Napište váš příběh do komentáře
   Do komentáře napište, kolik let máte svůj oblíbený kousek od Fjällräven a co všechno s vámi už zažil. Nezapomeňte přidat fotku.
3. Nebojte se autentičnosti
   Nejde o dokonalé fotky, ale o opravdové zážitky a vztah k věcem, které vydrží.

📅 Do kdy můžete soutěžit?

Do 14. listopadu 2025. Výherce vyhlásíme na českém i slovenském Instagramu a Facebooku. Celkem odměníme 10 účastníků (za Česko a Slovensko dohromady).